L’industrie du jouet, qui vaut des milliards de dollars, évolue rapidement en raison des changements sociétaux, culturels et technologiques.
Cet article explorera les tendances prévues en matière de jouets pour 2025, en s'appuyant sur des recherches approfondies, des enquêtes et des avis d'experts.
1. L'avènement des Kidults
L'essor des consommateurs de jouets pour adultes
La frontière entre le jeu des enfants et celui des adultes s'estompe. Une enquête récente de la Toy Association, association professionnelle américaine regroupant les professionnels du secteur du jouet, indique que près de 89 % des parents achètent des jouets non seulement pour leurs enfants, mais aussi pour eux-mêmes et d'autres adultes. Cette tendance devrait se poursuivre, 53 % des hommes et 48 % des parents de la génération Y prévoyant d'acheter des jouets pour eux-mêmes.
Le pouvoir des Kidults
L'influence croissante des « kidults » – une tranche d'âge très large que la Toy Association définit comme les personnes de 12 ans aux personnes âgées – ouvre de nouvelles perspectives aux fabricants de jouets. Environ 79 % des parents estiment que la stigmatisation des enfants plus âgés jouant avec des jouets a considérablement diminué. Ce changement de perception entraîne un essor des jouets tels que les objets de collection, les jeux et les jouets anti-stress qui inspirent le jeu chez les adolescents et les préadolescents.
2. Consommation consciente
Achats axés sur les valeurs
Les parents sont de plus en plus exigeants quant aux entreprises qu'ils soutiennent. Selon la même étude de la Toy Association, environ 31 % des parents souhaitent s'assurer que l'entreprise auprès de laquelle ils achètent des jouets correspond à leurs valeurs fondamentales. Les principaux thèmes qui devraient influencer les achats de jouets en 2025 sont le développement durable, la diversité et la représentation.
Enseigner par les jouets
De plus en plus de parents achètent des jouets conçus pour sensibiliser leurs enfants à la diversité, à l'équité et à l'inclusion. Cette demande incite les fabricants de jouets à créer des produits qui répondent concrètement à ces enjeux sociaux.
3. Jouets éducatifs
Apprendre en jouant
Les parents comprennent l'importance du jeu dans l'apprentissage et le développement de leur enfant, ce qui entraîne une demande accrue de jouets éducatifs. Les données d'une enquête de la Toy Association indiquent que 81 % des parents sont susceptibles d'acheter au moins un jouet à valeur éducative.
Jouets de développement des compétences
Environ 65 % des parents considèrent qu'un jouet peut contribuer au développement de compétences, notamment dans des domaines comme les sciences, la technologie, l'ingénierie, les arts et les mathématiques (STEAM), la cuisine, la couture, la pâtisserie et le ménage. De plus, 51 % des parents considèrent le potentiel d'un jouet pour favoriser le bien-être mental.
4. Influence de la culture pop
Nostalgie et réinterprétation
Les jouets et la culture pop entretiennent une relation symbiotique. Comme on le voit dans l'industrie de la mode, les fabricants de jouets remettent au goût du jour et réinterprètent les jouets des années 90 et 2000. Deux parents sur cinq admettent qu'ils achètent probablement des jouets avec lesquels ils ont joué durant leur enfance.
Jeux et anime
Les franchises liées aux jeux vidéo et aux animes sont de plus en plus acceptées par le grand public, 26 % des parents étant susceptibles d'acheter des jouets basés sur ce contenu. Cette tendance devrait se poursuivre jusqu'en 2025 et au-delà.
5. Retour aux sources
Prendre soin de soi par le jeu
Jusqu'à 79 % des parents américains considèrent le jeu comme une forme essentielle de bien-être. Pendant la pandémie, 77 % des parents ont utilisé des jouets pour favoriser l'apprentissage socio-émotionnel de leur enfant. Cette tendance devrait se poursuivre avec une gamme de produits qui encouragent des habitudes saines et initient les enfants à de nouveaux loisirs.
6. Prise de contrôle des préadolescents
Le facteur cool
Les réseaux sociaux influencent les préadolescents et les adolescents, les incitant à collectionner, personnaliser et exposer des jouets. L'industrie du jouet réagit en augmentant la production de jouets destinés à ce public.
7. L'authenticité est importante
Consommateurs conscients
Les consommateurs sont de plus en plus exigeants et apprécient l'authenticité. Cette année, ils rechercheront des jouets offrant une valeur ludique durable et soutenant des entreprises à impact social positif.
8. Du macro au micro
Du Jumbo au Miniature
La popularité des jouets va connaître un essor considérable. Cette tendance englobera une large gamme de jouets, allant des grandes peluches et des versions surdimensionnées de jeux classiques aux petits projets créatifs et aux mini-objets de collection. Cette tendance est principalement portée par les réseaux sociaux, où les jouets uniques et insolites ont le potentiel de devenir viraux.
9. Style de vie de la culture pop
Les fandoms comme modes de vie
En 2025, les fandoms devraient devenir des modes de vie. Les fabricants de jouets s'adresseront à un éventail plus large de fandoms et exploreront différents secteurs, notamment les thèmes des jeux vidéo et des animes, l'esthétique des réseaux sociaux et les relancements nostalgiques.
10. Mise à jour du divertissement
Jouets et jeux sous licence
Les jouets et jeux sous licence représentent 31 % des ventes totales de jouets. Le marché du jouet continuera d'être influencé par les prochaines sorties de films et d'émissions de télévision en 2025.
11. Liens avec des franchises de cinéma et de télévision
L'effet grand écran
La pandémie a entraîné des retards dans les sorties de films sur grand écran. Cependant, avec la reprise des sorties de films à succès, les revenus des jouets inspirés des personnages de films devraient augmenter.
Influence des services de streaming
Des services de streaming comme Disney+ et Netflix ont lancé des jouets inspirés de leurs séries originales. Cette stratégie stimule l'engagement et incite les spectateurs à revenir.
12. Considérations environnementales
Jouets durables
Les fabricants de jouets s'engagent en faveur du développement durable. Par exemple, Mattel s'est engagé à utiliser 100 % de matériaux recyclés, recyclables ou biosourcés dans ses produits et emballages d'ici 2030.
Services d'abonnement aux jouets
Les services de location de jouets offrent une alternative plus écologique à l'achat de jouets. Les parents peuvent louer des jouets et réduire l'impact environnemental des jouets jetés.
Les tendances du jouet en 2025 devraient être influencées par les avancées technologiques, les changements sociétaux et les considérations environnementales. À mesure que l'industrie du jouet continue d'évoluer, il sera intéressant d'observer l'évolution de ces tendances dans les années à venir.
